Expo 2015 un Brand da 60 miliari

Fonte: Expo2015notizie
Il brand Expo 2015 vale già 60 miliardi di euro. La stima è stata effettuata dall’Ufficio studi della Camera di commercio di Monza e Brianza, che ha cercato di quantificare il valore economico del patrimonio artistico e culturale di monumenti, prodotti tipici ed eventi simbolo delle principali città europee.
 L’ECONOMIC REPUTATION INDEX MISURA L’ATTRATTIVITÀ DI EVENTI E MONUMENTI. L’analisi ha stabilito in che modo questi elementi contribuiscono a caratterizzare l’immagine e a costituire il brand delle città, che ha una valenza economica in termini di attrattività turistica, commerciale e industriale. L’Ufficio studi, partendo dalle classifiche Nation Brands Index e City Brands Index realizzate dallo studioso Simon Anholt, ha elaborato un Economic Reputation Index, che misura l’attrattività turistica ed economica dei più noti monumenti italiani e stranieri.

LA TORRE EIFFEL VALE CINQUE VOLTE PIÙ DEL COLOSSEO. Ad esempio, la Torre Eiffel di Parigi vale oltre 434 miliardi di euro e supera di quasi cinque volte il valore del Colosseo (più di 91 miliardi); la Sagrada Familia di Barcellona vale invece 90 miliardi, più del Duomo di Milano (che ne vale 82) e più della Torre di Londra, che si attesta sui 70 miliardi. Il Museo del Prado di Madrid vale 60 miliardi e Stonehenge, il famoso sito archeologico britannico, “soltanto” 10.
 Il valore dei monumenti è calcolato in base al valore economico del territorio, alla notorietà del monumento stesso, al flusso di visitatori e di presenze internazionali che genera, al numero di occupati che produce, all’accessibilità e così via, secondo dieci parametri socio culturali e imprenditoriali di vivacità economica. Anche gli eventi sono una potente leva per la costruzione e la comunicazione dell’immagine di un territorio, e anche a loro l’Economic Reputation index attribuisce un valore di brand.
 I BRAND MILANESI VALGONO 270 MILIARDI DI EURO. Si scopre così, per esempio, che la torre simbolo di Parigi vale una volta e mezzo tutti i brand di Milano; il capoluogo lombardo, tra sfilate di moda, Duomo, Teatro alla Scala, San Siro, il design e l’arredamento e il panettone, raggiunge complessivamente i 270 miliardi di euro.
 In particolare, il valore del brand delle sfilate di moda milanesi è stato stimato come pari a 153 miliardi di euro (tra shopping, import‐export, Pil collegato, consistenza delle imprese del settore moda). Il Teatro alla Scala è invece un brand da 27,8 miliardi di euro, mentre design e arredamento valgono 88,9 miliardi di euro (di cui 46,5 per la provincia di Milano, 24,4 per quella di Monza e Brianza, 18 per Como). Lo stadio di San Siro vale 30 miliardi di euro e il panettone un miliardo.
 IL GRAN PREMIO DI MONZA VALE 3,8 MILIARDI. .La Camera di Commercio di Monza e Brianza ha poi stimato anche il valore del brand e dell’indotto economico del Gran Premio di Formula 1 di Monza. Il brand vale 3,8 miliardi di euro, mentre l’impatto economico generato è di 110 milioni di euro, suddivisi tra 24 milioni di euro di indotto turistico (ospitalità, ristorazione, servizi), 84 milioni di giro d’affari (costruzioni, commercio, pubblicità, comunicazione) e 4,4 milioni di indotto legati all’evento (allestimenti, montaggio e servizi).